構(gòu)建誠(chéng)信、健康、秩序良好的市場(chǎng)秩序離不開(kāi)政府職責(zé)的強(qiáng)化與機(jī)制、行為的優(yōu)化。并非“洋機(jī)構(gòu)”加入國(guó)內(nèi)打假戰(zhàn)團(tuán)才需如此。
國(guó)內(nèi)小作坊生產(chǎn)的“偽意大利品牌”是真品價(jià)格的十倍,而一些產(chǎn)品根本就是沒(méi)有“摹本”的、子虛烏有的“國(guó)際品牌”，引來(lái)意大利政府機(jī)構(gòu)來(lái)華打假。（3月17日《中國(guó)青年報(bào)》）。
拋開(kāi)情緒宣泄式的評(píng)價(jià)，筆者以為消息背后隱含的問(wèn)題值得深思。
一件物品之所以被仿造甚至偽造，是因?yàn)椤罢贰逼放浦杏芯薮蟮纳虡I(yè)利益存在。奢侈品的特點(diǎn)是物稀與價(jià)高，當(dāng)違法成本不是足夠高時(shí)，即能夠給仿造、偽造者帶來(lái)巨大的商業(yè)利益。不單是洋品牌，其實(shí)貴州茅臺(tái)酒、西湖龍井茶葉之類的國(guó)內(nèi)著名品牌都有大量的假冒偽造者，而“洋品牌”之所以更容易被仿造與偽造，則因?yàn)橐粋€(gè)“洋”字蘊(yùn)藏著許多的深意。
一些國(guó)外品牌經(jīng)歷數(shù)十甚至數(shù)百年的打造與積累之后，其或因稀缺的物料、或因工藝的傳承、或因文化的積淀等等，的確有著巨大的知名度與市場(chǎng)影響力，如意大利的手工藝品與法國(guó)的紅酒之類，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的追捧就是強(qiáng)大市場(chǎng)需求的一個(gè)表現(xiàn)。
此外則涉及“信息不對(duì)稱”以及監(jiān)管與制度、政策層面的問(wèn)題。“信息不對(duì)稱”的一個(gè)最突出的表現(xiàn)是，偽“洋”品牌的售價(jià)居然可以高過(guò)真品價(jià)格的十倍，這種情況一般就不大容易在本土品牌的仿造與偽造品牌中出現(xiàn)，原因在于國(guó)內(nèi)消費(fèi)者不知道真品價(jià)格，或者即便知道境外的價(jià)格，卻不一定知道“加價(jià)”是因?yàn)槭袌?chǎng)差別原因，還是關(guān)稅差異原因等等。
在監(jiān)管方面，假冒品違規(guī)成本過(guò)低其實(shí)正是監(jiān)管與懲處不力的最“終端”的表現(xiàn)。而且，報(bào)道中提及國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局保護(hù)協(xié)調(diào)司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示意方提供的信息涉及工商行政管理、質(zhì)檢等多個(gè)部門，跨部門行政訴訟與問(wèn)題的處置在我國(guó)又會(huì)是一個(gè)有著極高社會(huì)成本的問(wèn)題。同時(shí)，也許還有法律許可范圍的細(xì)節(jié)問(wèn)題，比如商家包裝中假的意大利電話號(hào)碼肯定是欺詐，但是如果僅印有國(guó)外的標(biāo)志性圖景算不算是欺詐？后者包裝的商品擺在地?cái)偵鲜圪u與擺在奢侈品柜臺(tái)售賣性質(zhì)是否相同？這顯然需要行政與司法的認(rèn)定。
而公共事件中往往凸顯公共政策困局，上述問(wèn)題的解決，其實(shí)都離不開(kāi)政府職責(zé)的強(qiáng)化與機(jī)制、行為的優(yōu)化。這其實(shí)不單是“洋機(jī)構(gòu)”加入國(guó)內(nèi)打假戰(zhàn)團(tuán)才需如此，而是構(gòu)建誠(chéng)信、健康、秩序良好的市場(chǎng)秩序需要如此。
□傅子恒（學(xué)者）
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